30秒可口可乐全AI广告，震撼心灵，留下难忘阴影

在广告界，创新总是伴随着风险，尤其是在技术飞速发展的今天。2023年，全球知名饮料品牌可口可乐进行了一次大胆尝试——推出了一则全ai生成的圣诞广告假日魔法来了。这则广告时长仅30秒，却因其独特的制作方式和观众反馈，在网络上引发了广泛讨论，甚至给不少人留下了终生阴影。

广告背景与制作

假日魔法来了由可口可乐与openai合作的realmagicai平台生成，意在致敬1995年的经典广告holiday is coming。广告中的所有画面和人物均由ai技术创建，没有真人参与演出。这一举措被视为广告行业的一次创新突破，可口可乐也因此成为大型企业中首个全面采用ai制作广告的公司。

在制作过程中，可口可乐与三家顶尖的人工智能工作室——secret level、silverside ai及wild card合作，运用了leonardo、luma、runway以及新引入的kling ai模型，共同完成了这一创意作品。据secret level的创始人jason zada介绍，他们使用了真实演员的肖像，并获得了许可，广告中的经典音乐也由现场音乐家和歌手重新录制而成。然而，尽管投入了大量资源和技术，广告的最终效果却未能如预期般令人满意。

观众反馈与争议

广告发布后，迅速在社交媒体上引起了轩然大波。网友们纷纷留言，对广告的质量表达了强烈的不满和批评。有人称这则广告为最死气沉沉的圣诞节广告，甚至有人表示看得人毛骨悚然。更有网友讽刺道：我不知道为什么大家都抨击这个广告很吓人，这是我见过最好的百事可乐广告。

从观众的反应来看，广告的问题主要集中在以下几个方面：

1. 缺乏真实感与情感交流：广告中的动物、装饰品和背景场景虽然视觉上看上去并无大碍，但缺乏真实感与情感交流，显得死板无趣。这些ai生成的视觉元素如同精心设计却缺乏灵魂的模型，无法让人产生共鸣。

2. 创意缺失：尽管广告在技术上成功地实现了图像生成，但这些生成的元素都是基于大量数据预测的结果，缺乏真正的人的感受与创意。以往的可口可乐广告深受人类情感与文化价值的影响，而这则广告却显得空洞无物。

3. 恐怖谷效应：广告中的人物形象，尤其是动物，呈现出一种缕缕分明的光滑感，而非真实动物毛茸茸的感觉。这种不真实感加上僵硬的动作和表情，引发了观众的恐怖谷效应，即当机器人或ai生成的形象与人类相似度达到一定程度时，会突然变得令人感到不安和恐怖。

行业影响与反思

这则广告不仅引发了消费者的广泛讨论，也引起了创意产业从业者与专家学者的广泛关注与深入讨论。一方面，ai技术在广告制作中的应用确实提高了生产效率，降低了成本。silverside ai的ceo pj pereira表示，他们为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终产生了100多个不同市场版本的广告，大大节省了时间和成本。

然而，另一方面，ai在创意表达和情感深度上的局限性也暴露无遗。许多观众指出，这则广告缺乏生命力、缺失灵魂，无法传达出圣诞节应有的温馨与团聚氛围。知名动画创作者alex hirsch甚至评论道：（可口可乐）是‘红色的’，因为它是由失业艺术家的血液制成的这番言论反映了创意工作者对ai入侵创意行业的焦虑和担忧。

可口可乐的这次全ai广告尝试无疑是一次勇敢的创新，但结果却令人失望。这不仅仅是对广告质量的直观反馈，也反映了ai在创作方面的限度和引发的伦理、艺术价值的讨论。在未来的广告行业中，如何在技术创新与情感表达之间找到平衡，将是品牌继续探索的关键。

尽管这则广告给不少人留下了终生阴影，但它也提醒我们，在追求技术进步的同时，不能忽视广告的本质——传递情感与价值。只有这样，才能创作出真正打动人心的广告作品。